In 2005 bleek, dat in de regio Zuidoost-Brabant het alcoholgebruik onder jongeren de laatste jaren flink toegenomen was. De regio scoorde daarbij qua gebruik zelfs hoger dan gemiddeld in Nederland. Alcoholgebruik op jonge leeftijd tast de ontwikkeling van de hersenen aan, is schadelijk voor diverse organen, geeft een extra groot risico op acute alcoholvergiftigingen en vergroot de kans op verslaving op latere leeftijd..

'Laat je niet flessen!'
De regio heeft in 2005 het initiatief genomen om in gezamenlijkheid het toegenomen alcoholgebruik onder jongeren aan te pakken. Daarbij wordt uitgegaan van de systeembenadering. Dit betekent dat de hele omgeving (supermarkten, alcoholverstrekkers, ouders etc.) van de jongeren worden benaderd om met name de beschikbaarheid van alcohol voor jongeren terug te dringen.

Het project kent de volgende twee hoofddoelstellingen:
Opschuiven startleeftijd van alcoholgebruik: Introductie en bestendiging van de norm: onder de 16 geen alcohol.
Afname van dronkenschap in het gehele publieke domein: Introductie en sanctie van de norm: dronken jongeren op straat accepteren we niet langer, evenmin als het schenken aan dronken jongeren.

Effectieve alcoholpreventie bestaat uit drie deels overlappende kernelementen: publiek draagvlak, regelgeving en naleving, handhaving. De werkgroepen zijn ook naar deze drie kernelementen ingedeeld.

figuur: Kernelementen alcoholpreventie