De aanwezige bedrijven en kennisinstellingen luisterden naar het bevlogen betoog van Dick Thesingh, die vertelde over wat Cradle to Cradle inhoudt en wat in de regio Venlo al is gedaan. Hij omschrijft Cradle to Cradle als ‘genieten en ontwikkelen’. Waar duurzaamheid is gericht op de dingen ‘minder slecht doen’, betekent Cradle to Cradle dat je het direct goed doet. Kortom, van efficiëntie naar effectiviteit. Kringlopen moeten worden gesloten, zodat niet steeds nieuwe grondstoffen worden gewonnen en gebruikte materialen worden weggegooid. Of materialen moeten afbreekbaar zijn, zodat ze weer in de biologische kringloop terecht komen.

Professor Jouke Post en studenten van de TU Eindhoven lieten zien welke tools er al zijn om echt met Cradle to Cradle aan de slag te gaan. Daarna volgden presentaties over de toepassing van Cradle to Cradle in producten, in de bouw en in gebiedsontwikkelingen door Desso, BAM en Grontmij.

In een vijftal workshop werd nagedacht over wat Cradle to Cradle kan betekenen voor de bedrijventerreinen van Brainport Avenue. Met name voor het Stationsgebied in Eindhoven ontstonden spannende ideeën: terug naar de natuurlijke situatie van moeras, waarboven de gebouwen zich ontwikkelen, samen met een grote biodiversiteit en een prettige leefomgeving. Het idee werd samengevat als ‘de groene box van Brainport’.